در بسیاری از نقاط جهان، پایان ماه نوامبر آغاز فصل خرید تعطیلات است. در جمعه بعد از روز شکرگزاری در ایالات متحده، میلیون ها نفر به فروشگاه ها می روند یا رایانه های خود را باز می کنند تا به دنبال بهترین معاملات باشند. خرید سرگرم کننده است، اما می تواند فرهنگ مصرف گرایی، مادی گرایی و حتی طمع را تقویت کند. اهدای سه‌شنبه، که در اولین سه‌شنبه بعد از روز شکرگزاری برگزار می‌شود، جهان‌بینی جایگزینی را ارائه می‌دهد که مبتنی بر انجام خوب، پس دادن و ترویج سخاوت افراطی است.
اهدای سه شنبه یک جنبش جهانی متعهد به سخاوت، همدلی و همبستگی است. هر سال، افراد، سازمان‌های غیرانتفاعی، کسب‌وکارها و دیگران پولی را به اهداف اجتماعی اهدا می‌کنند، وقت خود را داوطلبانه می‌گذرانند و جامعه را ایجاد می‌کنند.
هدف از هدیه دادن سه شنبه چیست؟
از زمان راه اندازی آن در سال 2012، سه شنبه هدیه در اولین سه شنبه پس از روز شکرگزاری در آمریکا برگزار می شود. این به عنوان یک وزنه تعادل در برابر ماتریالیسم قوی و مصرف گرایی در فصل خرید تعطیلات ایجاد شد. به گفته وب سایت GivingTuesday، این سه شنبه همه چیز درباره “سخاوت افراطی” است. سخاوت رادیکال «این مفهوم است که رنج دیگران باید به اندازه رنج خودمان برای ما غیرقابل تحمل باشد». GivingTuesday به جای تمرکز بر هدایا و انباشت منابع برای خود، میلیون‌ها نفر را تشویق می‌کند تا برای دیگران خوب انجام دهند، خواه از طریق کمک‌های مالی، داوطلبانه یا سایر اشکال سخاوت باشد.
چه کسی مفهوم هدیه دادن سه شنبه را ایجاد کرد؟
در بسیاری از نقاط جهان (مانند ایالات متحده، کانادا، استرالیا، یونان، فرانسه و غیره) جمعه بعد از شکرگزاری «جمعه سیاه» نامیده می شود. خرده فروشان معاملات و تبلیغات ویژه انجام می دهند. برای چندین دهه، جمعه سیاه یکی از شلوغ ترین روزهای خرید در سال بوده است. کسب‌وکارهای کوچک برای ادامه کسب‌وکارشان «شنبه کسب‌وکار کوچک» را پذیرفته‌اند، در حالی که خرده‌فروشان آنلاین با «دوشنبه سایبری» وارد بازی شده‌اند.
توجه به خرید، مادی گرایی و تجاری گرایی بسیاری از مردم را آزار می دهد. بر اساس داستانی از Vox، یک مرکز فرهنگی و اجتماعی در نیویورک در سال 2012 با بنیاد سازمان ملل متحد برای ایجاد روزی برای مبارزه با مصرف گرایی همکاری کرد. پس از مدتی بحث، مدیر مرکز پیشنهاد سه شنبه را داد و گفت که همه روزهای دیگر گرفته خواهد شد. این کمپین به صورت آنلاین با هشتگ #GivingTuesday راه اندازی شد. به سرعت ویروسی شد. در سال‌های پس از آن، GivingTuesday به یک سازمان مستقل و جنبش جهانی تبدیل شده است.
چه کسی در Giving Tuesday دخالت می کند؟
همه می توانند در Giving Tuesday شرکت کنند. این روز بسیار محبوب برای افرادی است که می خواهند از سازمان های غیرانتفاعی و اهداف مورد علاقه خود حمایت کنند. سازمان‌های غیرانتفاعی با سازماندهی کمپین‌ها، جمع‌آوری کمک‌های مالی و راه‌های دیگر برای کمک‌های مردمی شرکت می‌کنند. مدارس، سازمان‌های دولتی، جوامع محلی و شرکت‌ها نیز روز سه‌شنبه را می‌پذیرند و آگاهی از علل را افزایش می‌دهند و مردم را تشویق می‌کنند تا پول یا زمان اهدا کنند. سازمان GivingTuesday یک جنبش جهانی است، بنابراین کشورها، سازمان‌های غیرانتفاعی و مردم از سراسر جهان در آن شرکت می‌کنند.
Giving Tuesday چه دستاوردی داشت؟
اهدای سه شنبه به یک جنبش جهانی تبدیل شده است که الهام بخش میلیون ها نفر است. طبق گزارش 2022 این سازمان، شبکه آن در بیش از 80 کشور و بیش از 300 جامعه حضور دارد. در آن سال، 9 کشور جدید جنبش های GivingTuesday را راه اندازی کردند، در حالی که آفریقا و هند مراکز جهانی خود را تأسیس کردند. این جنبش عمیقاً روی تغییری سرمایه گذاری شده است که عمیق تر از یک سه شنبه است. این سازمان دارای The Starling Collective است که یک انجمن جهانی متشکل از 50 فعال مردمی، هنرمندان، سازمان دهندگان و سایرین است که برای تغییر جوامع خود تلاش می کنند، و همچنین یک شبکه جوانان.
اهدای سه‌شنبه باعث تشویق کمک‌های بی‌سابقه شد، حتی در شرایط سخت اقتصادی. در سال 2022، GivingTuesday 3.1 میلیارد دلار در 24 ساعت برای دلایل در ایالات متحده گزارش داد. این رقم با توجه به افزایش تورم قابل توجه است، زیرا بسیاری از مردم نتوانند از عهده اقلام ضروری مانند خواربار، اجاره خانه و بنزین برآیند. 3.1 میلیارد دلار نیز نشان دهنده افزایش 15 درصدی نسبت به سال 2021 است. GivingTuesday کمک های مالی را با استفاده از منابع داده مانند بنیادهای عمومی، PayPal، اهداکنندگان و غیره محاسبه می کند. این روز در کشورهای دیگر نیز به خوبی گذشت. گزارش سال 2022 نشان داد که GivingTuesday مکزیک بیش از 14.5 میلیون پزو کمک های مالی آنلاین را تسهیل کرده است، در حالی که کانادا بیش از 50.5 میلیون دلار را دریافت کرده است.
چگونه مردم می توانند در Giving Tuesday شرکت کنند؟
هدیه سه‌شنبه حضور آنلاین گسترده‌ای دارد، به همین دلیل است که اغلب به آن #سه‌شنبه هدیه می‌گویند. این یکی از بزرگترین پیروزی‌های «فعالیت هشتگ» است، که نوعی فعالیت مبتنی بر هشتگ و تعامل در رسانه‌های اجتماعی است. از آنجایی که Giving Three در اینترنت حضور پررنگی دارد، اکثر مردم با اهدای پول آنلاین شرکت می کنند. این تنها راه درگیر شدن نیست! در اینجا پنج ایده دیگر وجود دارد:
#1. کالا را اهدا کنید
بسیاری از مردم به جای پول نقد، به سازمان‌های غیرانتفاعی مختلف، گروه‌های اجتماعی، کتابخانه‌ها، مدارس، پناهگاه‌ها، بانک‌های مواد غذایی و سایر مؤسسات، کالا اهدا می‌کنند. افراد بسته به بودجه و نیاز سازمان انتخابی خود می توانند کالاهای استفاده نشده را اهدا کنند یا کالاهای جدید خریداری کنند. سازمان‌ها معمولاً فهرستی از اقلام مورد نیاز خود دارند، اما می‌توانید با یک نماینده تماس بگیرید یا ایمیل بزنید تا ببینید سه‌شنبه‌ها چه چیزی را برای کمک‌های مالی می‌پذیرند.
#2. از مشاغل محلی که کمک مالی می کنند حمایت کنید
بسیاری از مشاغل دوست دارند با اهدای بخشی از فروش برای آن روز در Giving Tuesday شرکت کنند. به‌عنوان یک فرد، می‌توانید با خرید از فروشگاه‌های کسب‌وکارها با اهداکنندگان شریک شوید! اگر کسب‌وکار موفق شود مشتریان زیادی را جذب کند، احتمالاً سال بعد نیز استراتژی ارائه خود را تکرار می‌کند، که روحیه سخاوت را در جامعه تشویق می‌کند. صفحات رسانه های اجتماعی را بررسی کنید تا ببینید کدام مشاغل در Giving Tuesday شرکت می کنند.
#3. در یک رویداد جمع آوری کمک مالی شرکت کنید
سازمان‌های غیرانتفاعی اغلب رویدادهای جمع‌آوری کمک مالی را در روزهای سه‌شنبه برای کمک‌های مالی برگزار می‌کنند. آنها ممکن است فقط آنلاین باشند، اما برخی از سازمان‌های غیرانتفاعی رویدادهایی مانند فروش پخت، حراج‌های بی‌صدا، شام، کارگاه‌ها، کنسرت‌ها و موارد دیگر را به صورت حضوری برگزار می‌کنند. اگر علاقه مند به شرکت در یک رویداد هستید، “رویدادهای سه شنبه” یا “جمع آوری کمک های مالی سه شنبه” را در منطقه خود جستجو کنید. همچنین می توانید صفحات رسانه های اجتماعی سازمان های غیرانتفاعی مورد علاقه خود را جستجو کنید تا ببینید آیا آنها چیزی را تبلیغ می کنند یا خیر.
#4. وقت خود را داوطلبانه بگذارید
سازمان های غیرانتفاعی به کمک های مالی بستگی دارند، اما داوطلبان به همان اندازه مهم هستند. افراد می توانند علاوه بر کمک مالی یا به جای آن، داوطلب شوند. از آنجایی که سه شنبه یک روز کاری/مدرسه است، ممکن است داوطلب شدن در آخر هفته راحت تر باشد. در واقع، بسیاری از سازمان‌های غیرانتفاعی ترجیح می‌دهند افراد در روز متفاوتی داوطلب شوند، زیرا ممکن است با داوطلبانی که می‌خواهند در Giving Tuesday ثبت‌نام کنند، غرق شوند. می توانید از این روز برای یافتن سازمانی که می خواهید با آن ارتباط برقرار کنید استفاده کنید و بعداً داوطلب شوید.
#5. آگاهی را افزایش دهید
به عنوان یک کمپین عمدتاً آنلاین، #GivingTuesday به بازاریابی دهان به دهان بستگی دارد. در مورد این که آن روز چیست، سخاوت رادیکال به چه معناست و چگونه قصد دارید درگیر شوید، پست هایی بنویسید و به اشتراک بگذارید. همچنین می توانید به صورت خصوصی با دوستان و خانواده صحبت کنید. اهدای سه شنبه در مورد ایجاد جامعه و همبستگی است، بنابراین می توانید با سازماندهی فعالیت های گروهی و تشویق افرادی که می شناسید به آنها بپیوندید، آگاهی را افزایش دهید.
سازمان های غیرانتفاعی چه کاری می توانند برای هدیه دادن سه شنبه انجام دهند؟
اهدای سه‌شنبه فرصتی عالی برای سازمان‌های غیرانتفاعی است تا ماموریت خود را با اهداکنندگان بالقوه به اشتراک بگذارند و کمک‌های مالی جمع‌آوری کنند. برای بسیاری از سازمان‌ها، این یک زمان مهم در آخرین لحظه قبل از پایان سال تقویمی است. در اینجا پنج راه برای مشارکت غیرانتفاعی وجود دارد:
#1. یک کمپین برنامه ریزی کنید
اهدای سه شنبه می تواند به عنوان مقدمه ای برای سازمان شما، ارزش ها و ماموریت آن باشد. هنگام برنامه ریزی یک کمپین، مطالب بازاریابی واضح و قانع کننده ای ایجاد کنید که افرادی را که هنوز با شما آشنا نیستند جذب کند. کمپین های خوب نیز اهداف روشنی دارند. شما باید با اهداکنندگان بالقوه در میان بگذارید که چقدر امید به جمع آوری دارید، این پول کجا خواهد رفت و چه تاثیری خواهد داشت. شفافیت اعتبار یک سازمان غیرانتفاعی را بهبود می بخشد.
استفاده از رسانه های اجتماعی؟ آنها اینجا هستند ده مورد از بهترین ابزار رسانه های اجتماعی برای کارکنان سازمان های غیردولتی.
#2. هدایای مناسب ارائه دهید
تطبیق هدایا راهی عالی برای مشارکت دادن جامعه در کمپین شماست. هدایای همسان چیست؟ آنها همکاری بین سازمان های غیر انتفاعی و شرکای شرکتی، اهداکنندگان اصلی یا بنیادها هستند. به عنوان مثال، یک اهدا کننده ثروتمند ممکن است موافقت کند که کمک های مالی را تا سقف 10000 دلار تطبیق دهد، بنابراین یک کمک مالی 10000 دلاری در نهایت به 20000 دلار تبدیل می شود. .
#3. با سایر سازمان های غیرانتفاعی شریک شوید
بسیاری از سازمان های غیرانتفاعی با بودجه های بسیار محدودی کار می کنند، بنابراین سازماندهی یک کمپین در مقیاس بزرگ یک چالش است. پیوستن به نیروها با سایر سازمان های غیرانتفاعی راهی عالی برای رفع کمبود منابع است! می‌توانید با سازمان‌های غیرانتفاعی شریک شوید که اهداف خاص شما را به اشتراک می‌گذارند یا به همان جوامع خدمت می‌کنند. کار با هم باعث افزایش دامنه کمپین شما و ایجاد همبستگی می شود.
#4. مشارکت اهداکنندگان و داوطلبان موجود
بسیاری از اهداکنندگان و داوطلبان به دنبال کارهایی برای انجام در روز سه شنبه هستند. سازمان‌های غیرانتفاعی می‌توانند از فهرست‌های ایمیل خود استفاده کنند و از کمک‌های مالی، افزایش آگاهی، داوطلبانه و سایر فعالیت‌ها کمک بخواهند. راه‌های مختلفی را برای مشارکت در شبکه خود ارائه دهید و مطمئن شوید که تأثیر آنها را برجسته می‌کنید. هنگام راه‌اندازی یک کمپین ایمیل، مطمئن شوید که ایمیل‌ها را شخصی‌سازی کرده‌اید، سه‌شنبه‌های موفق گذشته را برجسته کنید و اهداف خود را به وضوح مشخص کنید.
#5. با شرکت کنندگان ادامه دهید
پس از پایان دادن به سه شنبه، سازمان های غیرانتفاعی باید از همه کسانی که در این کار مشارکت کردند تشکر کنند. احساس ارزشمندی برای سخاوت طولانی مدت ضروری است. شرکت‌کنندگان همچنین می‌خواهند تأثیر اقدامات خود را بدانند، بنابراین سازمان‌های غیرانتفاعی باید داده‌های مربوط به میزان پول جمع‌آوری شده، کالاهای اهدایی، تعداد داوطلبان و غیره را پیگیری کنند. کارت‌ها و ویدئوهای تشکر، فریاد زدن در رسانه‌های اجتماعی، گواهی‌نامه‌ها و جوایز، و مراسم تعطیلات راه‌های خوبی برای نشان دادن قدردانی هستند.